Diese Analyseform beschäftigt sich mit dem Umfeld einer Organisation nach verschiedenen Kriterien. Diese Kriterien bestehen aus Informationen, die strukturierten (methodisch und absichtlich gesucht) und unstrukturierten (z.B. Expertenwissen) Charakter besitzen. Zudem wird die Unternehmensumwelt in drei unterschiedliche Umwelten unterteilt:
- Interne Umwelt: Diese steht unter der Kontrolle des Managements und besteht aus Prozessen und Fertigkeiten.
- Nahe Umwelt: Diese besteht aus Faktoren, die beeinflusst jedoch nicht kontrolliert werden können. Dazu zählen Kunden, Lieferanten, Konkurrenten.
- Ferne Umwelt: Hier sind Faktoren verankert, die weder von der Organisation beeinflusst noch kontrolliert werden können (STEP - Sociological, Technological, Eceonomical, Political Change).
