Eine Unternehmenskultur besteht aus Denk- und Verhaltensmustern, Werten und Normen, die im Laufe der Zeit im Unternehmen enstanden sind und gelten. Diese sind meist von allen Mitarbeitern erlernt und akzeptiert worden und prägen das Arbeitsverhalten (Entscheidungen treffen, Konflikte bewältigen, miteinander und mit Außenstehenden umgehen). Bei der aktiven Ausgestaltung einer Unternehmenskultur muss vor allem bei international tätigen Unternehmungen auf die Wechselwirkung mit der jeweiligen Landeskultur geachtet werden. Um eine Unternehmenskultur zu analysieren, hat man die Möglichkeit auf zwei Dimensionen zurückzugreifen: Stärke und Art. Stärke wird hier bezeichnet als etwas, was vorhanden ist. Symbole oder Geschichten, die messbar sind. Die Art kann nach verschiedenen Kriterien erfasst werden. Wählt man eine zeitliche Perspektive kann z.B. unterschieden werden in stabile, reaktive, antizipative, erfinderische und kreative Unternehmenskulturen unterschieden werden.
