Der Begriff „keynote“ (bzw. „keynote speech“) bezeichnet einen an einer exponierten Stelle in der Dramaturgie einer Veranstaltung präsentierten Vortrag eines entweder prominenten Redners oder ausgewiesenen Experten für ein bestimmtes Thema, der sozusagen den (thematischen) Rahmen der Veranstaltung absteckt bzw. bildet.
Der Begriff „keynote“ hat seine Wurzeln in der Musik. Die Mitglieder von Chören stimmen vor ihren Gesangsdarbietungen oft gemeinsam den Grundton des folgenden Liedes an, um sich auf dieses einzustimmen. Dementsprechend ist die Funktion einer Keynote-Speech, das Publikum auf ein bestimmtes Thema einzustimmen und ihm gewisse Kernbotschaften zu vermitteln.
Bei den Veranstaltungen, für deren Veranstalter einen Keynote Speaker engagieren, kann es sich unter anderem um Tagungen. Kongressen oder Symposien handeln; ebenso um Empfänge oder Kick-offs. Die Keynote wird häufig
Nicht selten enthält das Programm von längeren, zum Beispiel mehrtägigen Veranstaltungen wie Tagungen, Kongressen und Symposien jedoch auch mehrere Keynotes, zum Beispiel um die Teilnehmer auf das jeweilige Tagesthema einzustimmen, bevor sie dann in Kleingruppen oder Workshops hierüber diskutieren.
Aus der besonderen Rolle einer Keynote in der Dramaturgie einer Veranstaltung ergeben sich abhängig vom Ziel der Veranstaltung besondere Anforderungen an sie. Eine Keynote sollte zum Beispiel entweder
Abhängig vom Ziel der Veranstaltung und der Funktion der Keynote in ihr können die Veranstaltungsorganisatoren entscheiden, welchen Charakter die Keynote und welches Profil der Keynote Speaker haben sollte.
Hierfür ein Beispiel: Der Inhaber der Change Management Beratung Kraus & Partner, Prof. Dr. Georg Kraus, ist aufgrund seiner Biografie – u.a. Autor mehrerer Change Management Bücher und Inhaber mehrerer Lehraufträge u.a. zu diesem Thema – ein ausgewiesener Experte für das Thema Change Management. Deshalb wird er zum Beispiel häufig von Kongressveranstaltern und Unternehmen als Keynote Speaker zu diesem Thema engagiert.
Außerdem engagieren Unternehmen ihn häufig als Keynote Speaker zu solchen Themen wie „Agilität“, „Digitale Transformation“ oder „Leadership“, die
erfordern, weshalb bei ihnen auch das Thema „Change Management“ eine zentrale Rolle spielt.
Ausschlaggebend für das Engagement von Dr. Georg Kraus ist in diesem Fall stets seine Expertise für das Thema und die praktische Erfahrung, die er und seine Unternehmensberatung mit und in konkreten Change Management Projekten gesammelt haben, woraus aus der Sicht der Teilnehmer auch eine große Glaubwürdigkeit resultiert. Weniger wichtig ist es für die Kongressveranstalter oder Unternehmen, die ihn als Keynote Speaker engagieren, ob ihn von den Zuhörern bereits jeder kennt. Entscheidender ist für sie ist die Frage:
Anders sieht es oft bei Events aus, die Unternehmen für (potenzielle) Kunden veranstalten. Hierfür engagieren die Veranstalter nicht selten einen aus Funk und Fernsehen bekannten Schauspieler, (Ex-)Spitzensportler oder -politiker als Keynote-Speaker, von dem sie ausgehen: Diese Person würden viele unserer Kunden einmal gerne persönlich treffen/sehen, deshalb hat er eine große Zugkraft. Bei dieser Art von Keynote-Speakern ist eher der Promi-Status relevant und weniger, was sie zu einem Thema zu sagen haben.
